“文化”概念流行源于市場(chǎng)需求
　　石材企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向打“文化”牌，以新概念營(yíng)銷(xiāo)，絕非偶然。
　　單提“文化”，是個(gè)太大太抽象的詞語(yǔ)，企業(yè)往往需要將“文化”落到某一個(gè)點(diǎn)上來(lái)表現(xiàn)。成功的"文化"營(yíng)銷(xiāo)可以讓產(chǎn)品或品牌形象在消費(fèi)者心中形成美好的印象，這種好感度實(shí)際上是一種無(wú)形的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品可以復(fù)制，可以模仿，但是深入人心的東西卻難以被復(fù)制。
　　其實(shí)，文化影響力無(wú)處不在，文化的力量不僅體現(xiàn)在家居行業(yè)，在服裝、咖啡、奢侈品上均有體現(xiàn)。文化創(chuàng)造的是獨(dú)有的氛圍，由此帶給消費(fèi)者獨(dú)有的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者體味產(chǎn)品以外的價(jià)值。
　　企業(yè)為吸引消費(fèi)者眼球花樣百出
　　應(yīng)該說(shuō)，企業(yè)重視文化建設(shè)是件好事，但是要落到實(shí)處卻不大容易。不可否認(rèn)，部分企業(yè)并不是真正重視文化建設(shè)，他們只是借“文化”自我炒作。家居企業(yè)的文化真真假假，不免讓人看花眼，企業(yè)為吸引關(guān)注，在文化營(yíng)銷(xiāo)上也是花樣百出。文化營(yíng)銷(xiāo)也是一把雙刃劍，運(yùn)用的好，它能為企業(yè)帶來(lái)利益，提升品牌形象；運(yùn)用的不好或者純粹炒作，它是注定無(wú)法走得更遠(yuǎn)的，相反它只會(huì)為企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。下面舉幾個(gè)行業(yè)具有代表性的文化營(yíng)銷(xiāo)。
　　萊州：從石材產(chǎn)業(yè)到石材文化
　　“中國(guó)石都杯”雕塑作品大獎(jiǎng)賽,對(duì)92件參評(píng)作品進(jìn)行了打分評(píng)選.最終,《漁夫》、《天長(zhǎng)地久》、《飽飲山泉》等作品獲特等獎(jiǎng),《五福臨門(mén)》、《留得殘荷聽(tīng)雨聲》等作品獲得一等獎(jiǎng).。石材文化提升了萊州石材和石材展會(huì)的檔次品位,與會(huì)客商來(lái)自韓國(guó)、日本、意大利、土耳其、德國(guó)、芬蘭、印度等16個(gè)國(guó)家和地區(qū)及國(guó)內(nèi)60多個(gè)貿(mào)易團(tuán)體,貿(mào)易成交額達(dá)25.3億元.會(huì)議期間,還舉行了中日韓三國(guó)石材峰會(huì),就石材產(chǎn)業(yè)和石材文化進(jìn)行了廣泛的交流.當(dāng)?shù)厥乃嚾送跏搿⑿鞚h偉等也與國(guó)內(nèi)外石材、石雕大家一起登壇演講。
　　石材文化喚醒了石材資源保護(hù)意識(shí).該市積極倡導(dǎo)石材加工“兩頭在外”,用外國(guó)的資源、中國(guó)的技術(shù)、中國(guó)的文化賺外國(guó)的錢(qián).萊州市委書(shū)記林建寧對(duì)記者說(shuō):“要倡導(dǎo)一種精神:把石材當(dāng)成黃金用。